海南椰岛（集团）股份有限公司董事长张春昌

张春昌，高级经济师，被授予“海口市优秀企业家”、海南首届创业型企业家、海南二届功勋企业家、全国十佳保健品企业家称号。

成长历程

1991年出任地方国营海口市饮料厂厂长后，就开始进行产品结构调整、内部机制改革、销售模式更新，使仅有600万元产值的饮料厂当年实现扭亏增盈。

1993年，饮料厂成功改制为“海南椰岛股份有限公司”，公司走上了现代企业制度的轨道。以此为契机，公司全面整改主导产品——椰岛鹿龟酒的生产设施，实现了由手工操作到模化、半自动化的生产，全面实施品牌战略，引入现代的营销观念，1993年产值首次突破亿元，创利1000多万元，为企业后续发展打下了坚实的基础。经过多年的市场磨炼，椰岛营销网已成为全国最优秀的营销网络之一。“椰岛鹿龟酒”已成为国内保健酒的第一品牌，荣获中国消费者协会第一家“3.15”标识保健食品，在华南、华中、华东保健酒市场占有率高居榜首。公司另一主要产品“海口大曲”在海南白酒市场独占鳌头。此外，公司生产规模。经过十年的不懈努力，公司从当初总资产2000万元，年收入仅1000多万元的小厂发到2002年公司总资产近10亿多元，年销售收6.7亿元，创税利1亿多元，仅2002年上缴地、国税金6315万元。近几年来，椰岛公司一直保持着快速的增长，税利位居海南企业的前茅，实现了国有资产的大幅增值。

椰岛公司于1999年成功发行5000万社会公众股，2000年在上海证券交易上市。公司上市三年来，运行稳定，业绩良好，在上市公司的综合评分中位居前列，居海南上市公司中的首位。

椰岛公司在张春昌董事长的带领下，目标明确，主业突出。在坚定不移地把保健酒主业做大、做强的同时，充分发挥上市公司的综合优势，依托海南得天独厚的资源优势，不断开发新的项目，目前正在进行的有国内最大的30万吨|年的变性淀粉项目、控股国内最大的食用酒精项目等等。这些项目的实施将成为公司新的经济增长点。

“十万人才下海南”，张春昌是最早一批从内地去海南创业的人。没有他，也就没有今天已稳占滋补型保健酒中国第一品牌位置的鹿龟酒。他把一个宫延秘方做成一个庞大的产业，椰岛鹿龟酒的成功归功于张春昌的创新谋略，说他是奇谋者一点不为过。

将一个厂房破旧、设备落后，年产值只有500万而年亏损上百万的国营饮料厂，打造成一个中国保建酒行业的旗舰企业；把一个优秀的宫廷秘方发扬光大成为优秀保健酒品牌，张春昌成就了一个酒行业的传奇。

1993年3月，海口饮料厂成功改制，创立了海南椰岛股份有限公司。张春昌选择了历史悠久的椰岛鹿龟酒作为主导产品，并竭尽全力改造椰岛鹿龟酒落后的生产设施，实现了由手工操作到规模化、自动化的生产，并通过销售模式的创新，把工业化生产已近50多年，在海南及周边地区已畅销了40多年的椰岛鹿龟酒这一民族品牌推向了全国。

那个时代迅速成长的中国民族品牌很多现在都已不见踪迹，但是，张春昌坚持的眼光使得椰岛鹿龟酒这个品牌发扬光大。椰岛鹿龟酒是最具中国传统文化特色的滋补保健酒之一，曾获国内外多项大奖。1995年，美国博尔公司欲以1.2亿元的价格买断椰岛鹿龟酒配方及生产权，在如何保护和弘扬民族品牌的争议中，张春昌领导的椰岛公司选择了自己的道路，所谓“天助自助者”，如今椰岛鹿龟酒已名副其实地成为中国保健酒的领军品牌。民族品牌在张春昌手中真正得以发扬光大。

张春昌要打造百年椰岛，他把质量看做产品的生命。近几年来，椰岛公司投入巨资开始了保健品GMP的认证改造工程。椰岛公司成为第一批与海南省质量监督部门签署质量备忘录的企业，也是海南省第一批实行中国产品质量电子监管网的三家试点企业之一。并相继获得ISO9000国际质量体系认证，保健品GMP认证，按照HACCP标准生产管理等，为优质的椰岛产品提供了保障。

椰岛鹿龟酒的成功也源自于张春昌对自己产品的自信。2002年6月，中国保健科技学会启动“保健品科学研究与评价”项目，要求在完全保密的状态下进行保健品功效的人群使用评价及其他检测，而不论评价结果好坏都必须按照事先的约定由权威部门将结果公布于众。这是一个风险和机遇并存的项目，稍有闪失，对产品和企业来说就可能是灭顶之灾。 “经过几个月的反复讨论，我们决定走到这个公平秤上来亮相。”张春昌这样回答，“一方面是由于我们对自己产品有信心，更重要的是民族自尊心和社会责任感让椰岛做出了这个选择。”

“经营品牌犹如一种信仰，把品牌当作一种信仰来经营，我们会发现，成功并不难!”张春昌对椰岛鹿龟酒的执著和努力就是这种信仰的真实体现，也是谋略家的智慧。

张春昌连续多年获海口市委、市政府授予“海口市优秀企业家称号”，2001年获海南首届创业型企业家、海南二届功勋企业家、全国十佳保健品企业家称号。